Eric Cougniot - consultant en stratégie marketing Cross-media - Cross-Media Publishing Consultant

Penser l'écriture de façon cross-media

Rare sont aujourd'hui les titres qui ont trouvés la recette pour lier efficacement Print et Web. A quoi doit servir le site Web ? Les professionnels s'accordent à dire, qu'il n'a aucun intérêt s'il est la copie conforme du support papier. D'un point de vue purement financier, les revenus publicitaires du Web couvrent rarement les coûts de production du site, et le Pay per View ou l'abonnement en ligne ne rencontre pas un franc succès auprès des utilisateurs habitués au « tout gratuit » sur le Web. Même si les plateformes de production permettent aisément de produire du contenu décorrélé du support de publication (Print, Web mobile), il reste à trouver la manière pertinente de le faire.

Alors quelle est la solution ?

Commençons par mettre en avant les avantages du support numérique.

• Il permet de publier en temps réel
• Il associe le texte, la photo, mais biensur la vidéo
• Il permet d'effectuer des achats
• Il offre la possibilité de se lier à d'autres sites...

Le site doit donc être un complément d'information du support papier dans certains cas, et d'en d'autres traiter l'actualité en direct pour être ensuite reprise avec des articles de fond dans le support papier.

Prenons un exemple simple : Une tempête fait rage pendant la nuit sur la région parisienne. Impossible pour un quotidien de traiter l'information pour le lendemain. Le site Web va donc lui permettre de publier cette actualité avec vidéos à l'appui, fournies même par les internautes qui peuvent à l'occasion devenir rédacteurs (Web 2.0)
> Le web est leader

Dès le lendemain, un dossier complet traitera dans le support papier des dégâts, des coûts inhérents, des histoires humaines liées à cet événement. A ce titre, c'est le support Web qui va devenir complémentaire. Associé à la photo de l'article, on retrouve un code 2D qui renvoie sur la vidéo et l'interview de ce chef d'entreprise qui a vu sa production disparaitre sous les flots. Avec un simple téléphone, l'utilisateur y accède en temps réel avec son mobile.
> Le support papier est leader

Traiter les supports avec leurs spécificités et non comme des miroirs est essentiel et constitue une des pistes fondamentales dans la mise en place du cross-media.